O Google acaba de redesenhar, renovar e relançar seu produto Earth. O que há de novo, o que foi aprimorado e como os profissionais de marketing podem aproveitar as oportunidades de contar histórias que apresentam?
Autor
Clark Boyd
Data de publicação
20 de abril de 2017
Categorias
Indústria
Local
O Google acaba de redesenhar, renovar e relançar seu produto Earth , e certamente valeu a pena a espera de dois anos.
Agora, o Earth está incorporado no Chrome. Portanto, não é mais necessário baixar um aplicativo de desktop pesado para acessar esse repositório global de imagens, vídeos e cartões de conhecimento.
O aplicativo Android também foi atualizado, com suporte a seguir em breve para navegadores móveis e iOS.
Quais as novidades?
Muito.
As primeiras impressões da Terra são simples: esse é um feito imensamente impressionante, que realmente celebra o mundo - natural e feito pelo homem - capturando seus cantos mais distantes em detalhes finitos.
Então vamos começar. Começamos com uma visão ampliada do planeta, antes de uma breve introdução do Google sobre alguns dos recursos atualizados da Terra.
Esses recursos funcionam de maneira cumulativa, cada um aumentando até o final e construindo uma experiência multimídia tridimensional e personalizável em nosso planeta.
Primeiro, a função de pesquisa. A base de qualquer ótimo produto do Google , essa barra de pesquisa enganosamente simples leva a qualquer local do mundo:
Isso ganha uma potência extra quando combinado ao vasto inventário de cartões de conhecimento do Google sobre cidades, rios, edifícios e basicamente sobre qualquer ponto de referência que você possa imaginar.
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Normalmente, eles são retirados da Wikipedia e aparecem como um carrossel clicável, embora outros recursos sejam citados em ocasiões raras.
É possível aumentar o zoom no nível do Google Street View para ver mais de perto o palácio nesta captura de tela, pois já está disponível via Earth e Maps há algum tempo. Isso é chamado de 'Photo Sphere'.
Além disso, está o recurso "Estou com sorte", que leva o usuário a um ponto aleatório no mapa e funciona como o botão com o mesmo nome na pesquisa tradicional do Google.
Meu primeiro teste de "Estou com sorte" me levou de Lagos à Legoland em apenas um clique. Pode ser uma viagem estonteante, dependendo do tamanho da tela e da propensão a enjoos, mas a velocidade do vôo pode ser ajustada no menu de configurações.
Camada por camada, isso cria o Voyager, a seção com maior probabilidade de manter os usuários envolvidos com o Google Earth.
A Voyager contém uma grande variedade de conteúdos selecionados de fontes tão diversas quanto a Vila Sésamo e a BBC, mas devemos esperar muitas mais parcerias de editores no futuro.
Isso é significativo, pois leva o Google ao campo da narrativa visual e abre uma série de novas oportunidades para os editores dispostos e aptos a participar.
Já existe uma boa variedade de conteúdo aqui, incluindo guias da cidade, trilhas naturais e o trabalho de arquitetos específicos como Frank Gehry. Dito isto, este é um recurso inesgotável que abrigará muito mais experimentação em breve.
Um destaque é o passeio 'Revelando o Centro da Vida', que nos leva a uma viagem subaquática para explorar os recifes de coral.
Como um centro educacional, isso oferece um escopo incomparável de exploração e, sem dúvida, provocará muita discussão saudável. Alguns desses cartões de conhecimento também são acompanhados de vídeos e recursos dos bastidores, fornecendo um contexto adicional às imagens.
As implicações para os profissionais de marketing
As marcas devem realmente pensar em como aproveitar as possibilidades de contar histórias que isso traz. Para empresas de viagens e turismo, a oportunidade é talvez um pouco mais óbvia do que para outras indústrias, mas, na verdade, há uma abertura aqui para quase todos.
O artista argentino Federico Winer fez uma parceria com o Google para criar uma série fotográfica em aeroportos, por exemplo.
Há também um passeio pela história que traça os passos dos personagens nos romances de Charles Dickens, e outro que visita alguns dos lugares favoritos de Ernest Hemingway.
Com o tempo de atenção do consumidor em nível mais baixo de todos os tempos, o Google Earth agora deve ser visto como uma ferramenta incrivelmente poderosa e envolvente, se os editores tiverem imaginação para aproveitar seu potencial.
Em termos talvez mais prosaicos, a pesquisa local permanece tão vital quanto tem sido há algum tempo - talvez ainda mais.
Pesquisas típicas como a abaixo [livraria perto de mim] exibem um mapa 3D interativo da área local com algumas opções; portanto, é vital ter nomes de empresas, endereços, horário de funcionamento, fotos e números de telefone atualizados .
Personalizando o Google Earth
E não para por aí. Os usuários podem importar arquivos KML ( Keyhole Markup Language ) para sobrepor imagens e gráficos no Google Earth. O Google até fornece um exemplo disso em ação, com uma imagem sobreposta do Monte Etna em erupção.
O KML é baseado no padrão XML e fornece algumas funcionalidades extras, como caminhos e polígonos, particularmente úteis para o Google Earth.
O Google fornece um arquivo de amostra e um guia abrangente para começar, embora isso deva ser bastante familiar para qualquer pessoa acostumada a criar o Google Maps personalizado.
Em suma
O novo Google Earth é mais do que a soma de seus recursos; na melhor das hipóteses, pode distorcer e informar nossa percepção do espaço e do tempo.
Um eco histórico desse projeto seria o Encyclop é die do século XVIII , um esforço hercúlea de Denis Diderot, Jean le Rond d'Alembert, Voltaire e muitos outros, para catalogar e categorizar todo o conhecimento humano.
Combine essa sede persistente de conhecimento com a tecnologia à disposição do Google e o produto é algo tão atraente e esclarecedor quanto o novo Google Earth.
Autor
Clark Boyd
Data de publicação
20 de abril de 2017
Categorias
Indústria
Local
O Google acaba de redesenhar, renovar e relançar seu produto Earth , e certamente valeu a pena a espera de dois anos.
Agora, o Earth está incorporado no Chrome. Portanto, não é mais necessário baixar um aplicativo de desktop pesado para acessar esse repositório global de imagens, vídeos e cartões de conhecimento.
O aplicativo Android também foi atualizado, com suporte a seguir em breve para navegadores móveis e iOS.
Quais as novidades?
Muito.
As primeiras impressões da Terra são simples: esse é um feito imensamente impressionante, que realmente celebra o mundo - natural e feito pelo homem - capturando seus cantos mais distantes em detalhes finitos.
Então vamos começar. Começamos com uma visão ampliada do planeta, antes de uma breve introdução do Google sobre alguns dos recursos atualizados da Terra.
Esses recursos funcionam de maneira cumulativa, cada um aumentando até o final e construindo uma experiência multimídia tridimensional e personalizável em nosso planeta.
Primeiro, a função de pesquisa. A base de qualquer ótimo produto do Google , essa barra de pesquisa enganosamente simples leva a qualquer local do mundo:
Isso ganha uma potência extra quando combinado ao vasto inventário de cartões de conhecimento do Google sobre cidades, rios, edifícios e basicamente sobre qualquer ponto de referência que você possa imaginar.
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Normalmente, eles são retirados da Wikipedia e aparecem como um carrossel clicável, embora outros recursos sejam citados em ocasiões raras.
É possível aumentar o zoom no nível do Google Street View para ver mais de perto o palácio nesta captura de tela, pois já está disponível via Earth e Maps há algum tempo. Isso é chamado de 'Photo Sphere'.
Além disso, está o recurso "Estou com sorte", que leva o usuário a um ponto aleatório no mapa e funciona como o botão com o mesmo nome na pesquisa tradicional do Google.
Meu primeiro teste de "Estou com sorte" me levou de Lagos à Legoland em apenas um clique. Pode ser uma viagem estonteante, dependendo do tamanho da tela e da propensão a enjoos, mas a velocidade do vôo pode ser ajustada no menu de configurações.
Camada por camada, isso cria o Voyager, a seção com maior probabilidade de manter os usuários envolvidos com o Google Earth.
A Voyager contém uma grande variedade de conteúdos selecionados de fontes tão diversas quanto a Vila Sésamo e a BBC, mas devemos esperar muitas mais parcerias de editores no futuro.
Isso é significativo, pois leva o Google ao campo da narrativa visual e abre uma série de novas oportunidades para os editores dispostos e aptos a participar.
Já existe uma boa variedade de conteúdo aqui, incluindo guias da cidade, trilhas naturais e o trabalho de arquitetos específicos como Frank Gehry. Dito isto, este é um recurso inesgotável que abrigará muito mais experimentação em breve.
Um destaque é o passeio 'Revelando o Centro da Vida', que nos leva a uma viagem subaquática para explorar os recifes de coral.
Como um centro educacional, isso oferece um escopo incomparável de exploração e, sem dúvida, provocará muita discussão saudável. Alguns desses cartões de conhecimento também são acompanhados de vídeos e recursos dos bastidores, fornecendo um contexto adicional às imagens.
As implicações para os profissionais de marketing
As marcas devem realmente pensar em como aproveitar as possibilidades de contar histórias que isso traz. Para empresas de viagens e turismo, a oportunidade é talvez um pouco mais óbvia do que para outras indústrias, mas, na verdade, há uma abertura aqui para quase todos.
O artista argentino Federico Winer fez uma parceria com o Google para criar uma série fotográfica em aeroportos, por exemplo.
Há também um passeio pela história que traça os passos dos personagens nos romances de Charles Dickens, e outro que visita alguns dos lugares favoritos de Ernest Hemingway.
Com o tempo de atenção do consumidor em nível mais baixo de todos os tempos, o Google Earth agora deve ser visto como uma ferramenta incrivelmente poderosa e envolvente, se os editores tiverem imaginação para aproveitar seu potencial.
Em termos talvez mais prosaicos, a pesquisa local permanece tão vital quanto tem sido há algum tempo - talvez ainda mais.
Pesquisas típicas como a abaixo [livraria perto de mim] exibem um mapa 3D interativo da área local com algumas opções; portanto, é vital ter nomes de empresas, endereços, horário de funcionamento, fotos e números de telefone atualizados .
Personalizando o Google Earth
E não para por aí. Os usuários podem importar arquivos KML ( Keyhole Markup Language ) para sobrepor imagens e gráficos no Google Earth. O Google até fornece um exemplo disso em ação, com uma imagem sobreposta do Monte Etna em erupção.
O KML é baseado no padrão XML e fornece algumas funcionalidades extras, como caminhos e polígonos, particularmente úteis para o Google Earth.
O Google fornece um arquivo de amostra e um guia abrangente para começar, embora isso deva ser bastante familiar para qualquer pessoa acostumada a criar o Google Maps personalizado.
Em suma
O novo Google Earth é mais do que a soma de seus recursos; na melhor das hipóteses, pode distorcer e informar nossa percepção do espaço e do tempo.
Um eco histórico desse projeto seria o Encyclop é die do século XVIII , um esforço hercúlea de Denis Diderot, Jean le Rond d'Alembert, Voltaire e muitos outros, para catalogar e categorizar todo o conhecimento humano.
Combine essa sede persistente de conhecimento com a tecnologia à disposição do Google e o produto é algo tão atraente e esclarecedor quanto o novo Google Earth.
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