O Pinterest lançou sua ferramenta de descoberta visual, Lens, para todos os usuários de Android e iPhone nos EUA.
Como parte da estratégia do Pinterest de capturar parte do lucrativo mercado de buscas dominando a pesquisa visual , essa é uma jogada significativa e, sem dúvida, se estenderá além dos EUA em breve.
No ano passado, o Pinterest lançou uma gama de novos produtos de pesquisa e comércio eletrônico , incluindo a parceria de pesquisa paga com Kenshoo, Shop the Look e Instant Ideas .
Todos eles se enquadram no termo geral 'ferramentas de descoberta visual', e sua USP é enquadrada pela frase recorrente do Pinterest: “Tudo sem digitar um único caractere”.
Não há prêmios por adivinhar qual gigante de buscas eles estão mirando lá.
As lentes serão essenciais para a sorte da entrada decididamente alternativa do Pinterest para o mercado de publicidade digital, por isso demos uma olhada prática no que é, como funciona e quão eficaz é.
O que é a lente do Pinterest?
O Lens é uma ferramenta de descoberta de apontar e disparar que analisa e interpreta imagens de smartphones para encontrar Pins e idéias relacionados e, em seguida, sugere-os ao usuário. O objetivo do Pinterest é transformar o mundo em um conjunto de pinos que podem ser capturados, descobertos e vinculados entre si, normalmente por meio de dispositivos móveis.
Para começar a usar o Lens (se você estiver nos EUA), basta fazer o download ou atualizar o aplicativo, toque na barra de pesquisa no aplicativo e selecione o ícone vermelho da câmera.
Como o Pinterest Lens funciona?
Uma vez aberto o Lens, a tecnologia de descoberta visual do Pinterest entra em ação.
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Isso abrirá um quadro de câmera como o abaixo, que certamente foi projetado para incentivar o usuário a se concentrar em um objeto específico:
Isso é vital para o bom funcionamento do Lens. A tecnologia do Pinterest funciona melhor quando pode isolar um item específico e, em seguida, cruzar o formulário identificado com seu banco de dados de imagens, usando sua própria plataforma de pesquisa.
O objeto é dividido em segmentos; por cor, forma ou categoria de produto, por exemplo. O Pinterest desenvolveu métricas de confiança para incluir neste cálculo, para explicar incertezas causadas por imagens difusas ou uma combinação de objetos no mesmo quadro.
Esse processo (descrito abaixo em um prático diagrama do TechCrunch) permitirá que o Lens passe do reconhecimento de um sapato para o reconhecimento de que é um preguiçoso, passando a reconhecer que o preguiçoso é, de fato, azul.
Imagem: TechCrunch
Até agora, pesquisa de imagem tão típica. A tecnologia FireFly da Amazon visa fornecer o mesmo serviço, em termos tecnológicos, e suas habilidades de reconhecimento de imagem são impressionantes. O Google fez progressos significativos nessa área, assim como o Instagram.
Onde o Pinterest espera adicionar uma dimensão nova e gratificante é incorporando o que normalmente é a reserva de perspectivas humanas: julgamentos de valor.
Ao conhecer o estilo do preguiçoso, o Pinterest poderia recomendar acessórios acompanhantes, mas também aprender algo sobre o gosto do usuário. Esse conhecimento ajuda a refinar as sugestões, para que a experiência do usuário melhore constantemente.
Onde a Amazon reconhece um produto e entrega uma seleção de produtos muito semelhantes, o líder criativo do Pinterest, Albert Pereta, resumiu bem sua filosofia : “Se eu estiver na minha cozinha e tiver um abacate na minha frente, se apontarmos para isso, e devolvemos um milhão de fotos de abacates, o mais inútil possível ”.
É no salto conceitual do produto em vista, para produtos relacionados contidos no banco de dados do Pinterest, que o Lens pode se tornar mais útil para consumidores e profissionais de marketing. Onde o Pinterest tem uma vantagem na corrida de busca visual está em seu vasto banco de dados de imagens, que normalmente são lideradas por produtos, claramente rotuladas e postadas em relação a itens semelhantes.
Qual a eficácia da lente?
Toda essa teoria é sedutora, para Pinners em busca de novas idéias e para anunciantes em busca de uma alternativa econômica à pesquisa do Google .
Mas quão bem isso funciona na prática?
Usei o aplicativo como uma ajuda durante a minha pesquisa para substituir alguns tênis muito amados, mas cansados de batalha.
Primeiro, tirei uma foto do tênis em questão usando o Lens:
As etiquetas coloridas do Pinterest à esquerda e à direita revelam os fatores de identificação do sapato, que são principalmente bastante precisos. Eles nunca foram usados para correr, mas eu entendo e aceito que eles poderiam ter sido.
A seguir, as recomendações para itens relacionados. Foi fornecida uma lista de rolagem de cerca de 60 imagens para este exemplo, que certamente eram muito variadas em termos de estilo, mas havia coesão estética suficiente para dizer que são itens inter-relacionados:
Essas imagens oferecem uma opção para clicar e, em muitos casos, comprar. E é aqui que as linhas ficam embaçadas - lindamente, da perspectiva do Pinterest. Nem todas as imagens levarão a essa opção; muitos são outros Pinners orgulhosamente compartilhando seus sapatos, inspirando outras pessoas.
Isso gera confiança, um fato que pode beneficiar os anunciantes se eles conseguirem se misturar a esse espírito de inspiração e compartilhamento, em vez de apenas vender.
A demarcação (que, reconhecidamente, está se dissolvendo rapidamente ) entre resultados pagos e orgânicos no Google está em desacordo com o que o Pinterest poderia conseguir aqui, se os anunciantes prestassem atenção à plataforma e seus usuários.
Dito isso, experimentei o Lens com vários itens (uma cadeira, um lápis e um vaso de plantas, para citar apenas três), e havia um padrão nos resultados. O reconhecimento de imagem é excelente e fácil de usar. Onde as coisas ficam mais obscuras está nos resultados sugeridos, que mostram muito potencial, mas são a saída do que ainda é um trabalho em andamento.
O Pinterest antecipou-se de maneira inteligente e contornou essas possíveis recriminações ao admitir de antemão que isso ainda não é perfeito.
Uma crítica aos avanços na IA voltada para o consumidor é que ela simplesmente não foi lançada nas visões utópicas às quais fomos levados a acreditar que agora seria realidade. O potencial dessa tecnologia é tal que as pessoas não podem deixar de se deixar levar - uma percepção que alimentou a decisão do Pinterest de moderar as expectativas.
Além disso, eles convidaram seus usuários a se envolver e ajudar. Em seu blog anunciando o lançamento, o Pinterest declarou:
“A lente ainda está aprendendo e nem sempre reconhece exatamente o que você está procurando.
A lente permanecerá na versão beta, pois fica ainda melhor em reconhecer todas as coisas. E é aí que você entra!
Se você obtiver resultados que parecem um pouco ruins, toque no novo botão + para adicionar feedback e ajudar o Lens a melhorar a localização de idéias inspiradas no que você acabou de usar. À medida que mais e mais pessoas ajudam a ensinar o Lens sobre mais e mais objetos, em breve ele sairá da zona beta. ”
Essa atitude de abertura e colaboração pode salvaguardá-los contra algumas repercussões, resultando em resultados não convincentes nos estágios iniciais, mas não há dúvida de que a pressa será a maior preocupação, pois o Pinterest tenta monetizar essa tecnologia antes que a concorrência chegue.
Como os anunciantes avaliam o desempenho no Pinterest?
Uma das atrações duradouras do Google AdWords é sua mensurabilidade, uma área em que permanece sem um concorrente sério.
As marcas acostumadas a esse mecanismo de marketing satisfatório podem hesitar antes de investir seus dólares do Google AdWords em uma plataforma como o Pinterest. Sem dúvida, essas incursões serão de natureza experimental ao longo deste ano, com poucas marcas dispostas a correr um sério risco com uma tecnologia de pesquisa nascente quando existir uma alternativa tão dominante e confiável.
É importante destacar a integração recentemente anunciada dos dados do Pinterest no Datorama , uma plataforma de relatórios entre canais. Esse conector de API adiciona um novo nível de medição e responsabilidade à plataforma, que será bem-vinda por qualquer pessoa que invista em publicidade no Pinterest. Devemos esperar que essa funcionalidade seja padrão para plataformas de relatórios em um futuro próximo.
A medição não é o único obstáculo para o Pinterest resolver, é claro.
O número de usuários ativos diários do Pinterest e sua propensão a comprar também estarão sob escrutínio, métricas que serão de interesse significativo quando discriminadas por setor. É improvável que o Pinterest seja o ajuste certo para todas as empresas, não importa quão eficaz seja sua pesquisa visual, mas para algumas, ela pode ser a combinação perfeita.
Com o advento do Lens nos EUA e a admissão do Pinterest de que a tecnologia “não é perfeita”, há um amplo espaço para experimentação. Os resultados da pesquisa continuarão melhorando e, com alguns recrutas seniores do Google a bordo para liderar sua equipe de pesquisa visual, o Pinterest significa negócios.
O tempo dirá se consumidores e anunciantes têm paciência para embarcar em uma jornada acidentada, mas potencialmente muito proveitosa.
Como parte da estratégia do Pinterest de capturar parte do lucrativo mercado de buscas dominando a pesquisa visual , essa é uma jogada significativa e, sem dúvida, se estenderá além dos EUA em breve.
No ano passado, o Pinterest lançou uma gama de novos produtos de pesquisa e comércio eletrônico , incluindo a parceria de pesquisa paga com Kenshoo, Shop the Look e Instant Ideas .
Todos eles se enquadram no termo geral 'ferramentas de descoberta visual', e sua USP é enquadrada pela frase recorrente do Pinterest: “Tudo sem digitar um único caractere”.
Não há prêmios por adivinhar qual gigante de buscas eles estão mirando lá.
As lentes serão essenciais para a sorte da entrada decididamente alternativa do Pinterest para o mercado de publicidade digital, por isso demos uma olhada prática no que é, como funciona e quão eficaz é.
O que é a lente do Pinterest?
O Lens é uma ferramenta de descoberta de apontar e disparar que analisa e interpreta imagens de smartphones para encontrar Pins e idéias relacionados e, em seguida, sugere-os ao usuário. O objetivo do Pinterest é transformar o mundo em um conjunto de pinos que podem ser capturados, descobertos e vinculados entre si, normalmente por meio de dispositivos móveis.
Para começar a usar o Lens (se você estiver nos EUA), basta fazer o download ou atualizar o aplicativo, toque na barra de pesquisa no aplicativo e selecione o ícone vermelho da câmera.
Como o Pinterest Lens funciona?
Uma vez aberto o Lens, a tecnologia de descoberta visual do Pinterest entra em ação.
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Isso abrirá um quadro de câmera como o abaixo, que certamente foi projetado para incentivar o usuário a se concentrar em um objeto específico:
Isso é vital para o bom funcionamento do Lens. A tecnologia do Pinterest funciona melhor quando pode isolar um item específico e, em seguida, cruzar o formulário identificado com seu banco de dados de imagens, usando sua própria plataforma de pesquisa.
O objeto é dividido em segmentos; por cor, forma ou categoria de produto, por exemplo. O Pinterest desenvolveu métricas de confiança para incluir neste cálculo, para explicar incertezas causadas por imagens difusas ou uma combinação de objetos no mesmo quadro.
Esse processo (descrito abaixo em um prático diagrama do TechCrunch) permitirá que o Lens passe do reconhecimento de um sapato para o reconhecimento de que é um preguiçoso, passando a reconhecer que o preguiçoso é, de fato, azul.
Imagem: TechCrunch
Até agora, pesquisa de imagem tão típica. A tecnologia FireFly da Amazon visa fornecer o mesmo serviço, em termos tecnológicos, e suas habilidades de reconhecimento de imagem são impressionantes. O Google fez progressos significativos nessa área, assim como o Instagram.
Onde o Pinterest espera adicionar uma dimensão nova e gratificante é incorporando o que normalmente é a reserva de perspectivas humanas: julgamentos de valor.
Ao conhecer o estilo do preguiçoso, o Pinterest poderia recomendar acessórios acompanhantes, mas também aprender algo sobre o gosto do usuário. Esse conhecimento ajuda a refinar as sugestões, para que a experiência do usuário melhore constantemente.
Onde a Amazon reconhece um produto e entrega uma seleção de produtos muito semelhantes, o líder criativo do Pinterest, Albert Pereta, resumiu bem sua filosofia : “Se eu estiver na minha cozinha e tiver um abacate na minha frente, se apontarmos para isso, e devolvemos um milhão de fotos de abacates, o mais inútil possível ”.
É no salto conceitual do produto em vista, para produtos relacionados contidos no banco de dados do Pinterest, que o Lens pode se tornar mais útil para consumidores e profissionais de marketing. Onde o Pinterest tem uma vantagem na corrida de busca visual está em seu vasto banco de dados de imagens, que normalmente são lideradas por produtos, claramente rotuladas e postadas em relação a itens semelhantes.
Qual a eficácia da lente?
Toda essa teoria é sedutora, para Pinners em busca de novas idéias e para anunciantes em busca de uma alternativa econômica à pesquisa do Google .
Mas quão bem isso funciona na prática?
Usei o aplicativo como uma ajuda durante a minha pesquisa para substituir alguns tênis muito amados, mas cansados de batalha.
Primeiro, tirei uma foto do tênis em questão usando o Lens:
As etiquetas coloridas do Pinterest à esquerda e à direita revelam os fatores de identificação do sapato, que são principalmente bastante precisos. Eles nunca foram usados para correr, mas eu entendo e aceito que eles poderiam ter sido.
A seguir, as recomendações para itens relacionados. Foi fornecida uma lista de rolagem de cerca de 60 imagens para este exemplo, que certamente eram muito variadas em termos de estilo, mas havia coesão estética suficiente para dizer que são itens inter-relacionados:
Essas imagens oferecem uma opção para clicar e, em muitos casos, comprar. E é aqui que as linhas ficam embaçadas - lindamente, da perspectiva do Pinterest. Nem todas as imagens levarão a essa opção; muitos são outros Pinners orgulhosamente compartilhando seus sapatos, inspirando outras pessoas.
Isso gera confiança, um fato que pode beneficiar os anunciantes se eles conseguirem se misturar a esse espírito de inspiração e compartilhamento, em vez de apenas vender.
A demarcação (que, reconhecidamente, está se dissolvendo rapidamente ) entre resultados pagos e orgânicos no Google está em desacordo com o que o Pinterest poderia conseguir aqui, se os anunciantes prestassem atenção à plataforma e seus usuários.
Dito isso, experimentei o Lens com vários itens (uma cadeira, um lápis e um vaso de plantas, para citar apenas três), e havia um padrão nos resultados. O reconhecimento de imagem é excelente e fácil de usar. Onde as coisas ficam mais obscuras está nos resultados sugeridos, que mostram muito potencial, mas são a saída do que ainda é um trabalho em andamento.
O Pinterest antecipou-se de maneira inteligente e contornou essas possíveis recriminações ao admitir de antemão que isso ainda não é perfeito.
Uma crítica aos avanços na IA voltada para o consumidor é que ela simplesmente não foi lançada nas visões utópicas às quais fomos levados a acreditar que agora seria realidade. O potencial dessa tecnologia é tal que as pessoas não podem deixar de se deixar levar - uma percepção que alimentou a decisão do Pinterest de moderar as expectativas.
Além disso, eles convidaram seus usuários a se envolver e ajudar. Em seu blog anunciando o lançamento, o Pinterest declarou:
“A lente ainda está aprendendo e nem sempre reconhece exatamente o que você está procurando.
A lente permanecerá na versão beta, pois fica ainda melhor em reconhecer todas as coisas. E é aí que você entra!
Essa atitude de abertura e colaboração pode salvaguardá-los contra algumas repercussões, resultando em resultados não convincentes nos estágios iniciais, mas não há dúvida de que a pressa será a maior preocupação, pois o Pinterest tenta monetizar essa tecnologia antes que a concorrência chegue.
Como os anunciantes avaliam o desempenho no Pinterest?
Uma das atrações duradouras do Google AdWords é sua mensurabilidade, uma área em que permanece sem um concorrente sério.
As marcas acostumadas a esse mecanismo de marketing satisfatório podem hesitar antes de investir seus dólares do Google AdWords em uma plataforma como o Pinterest. Sem dúvida, essas incursões serão de natureza experimental ao longo deste ano, com poucas marcas dispostas a correr um sério risco com uma tecnologia de pesquisa nascente quando existir uma alternativa tão dominante e confiável.
É importante destacar a integração recentemente anunciada dos dados do Pinterest no Datorama , uma plataforma de relatórios entre canais. Esse conector de API adiciona um novo nível de medição e responsabilidade à plataforma, que será bem-vinda por qualquer pessoa que invista em publicidade no Pinterest. Devemos esperar que essa funcionalidade seja padrão para plataformas de relatórios em um futuro próximo.
A medição não é o único obstáculo para o Pinterest resolver, é claro.
O número de usuários ativos diários do Pinterest e sua propensão a comprar também estarão sob escrutínio, métricas que serão de interesse significativo quando discriminadas por setor. É improvável que o Pinterest seja o ajuste certo para todas as empresas, não importa quão eficaz seja sua pesquisa visual, mas para algumas, ela pode ser a combinação perfeita.
Com o advento do Lens nos EUA e a admissão do Pinterest de que a tecnologia “não é perfeita”, há um amplo espaço para experimentação. Os resultados da pesquisa continuarão melhorando e, com alguns recrutas seniores do Google a bordo para liderar sua equipe de pesquisa visual, o Pinterest significa negócios.
O tempo dirá se consumidores e anunciantes têm paciência para embarcar em uma jornada acidentada, mas potencialmente muito proveitosa.
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