Nos últimos 20 anos, o Google revolucionou a forma como obtemos informações, como compramos produtos e como os anunciantes nos vendem esses produtos. E, no entanto, um fato permanece teimosamente verdadeiro: a frente de loja das marcas no Google ainda é a Página de Resultados dos Mecanismos de Busca (SERP).
Em seu blog para desenvolvedores, o Google lançou furtivamente algumas novas diretrizes para dados estruturados, a fim de gerar resultados ricos para podcasts e resultados de pesquisa. Como é e como você pode indexar seus podcasts?
Autor
Clark Boyd
Data de publicação
30 de março de 2017
Categorias
Indústria
SEO
Em seu blog para desenvolvedores , o Google lançou furtivamente algumas novas diretrizes para dados estruturados, a fim de gerar resultados ricos para podcasts e resultados de pesquisa.
Até o momento, isso só está disponível via Google Início ou o Google App de Pesquisa v6.5 ou superior em dispositivos Android, mas o suporte para o Chrome no Android está chegando.
Isso foi observado pela primeira vez na Mesa-redonda do mecanismo de pesquisa , e o Google forneceu uma imagem para mostrar como isso ficará na prática:
Os podcasts podem ser indexados e incorporados nos resultados, o que pode ser uma funcionalidade particularmente útil para a Página inicial do Google e smartphones.
O exemplo acima mostra o quanto o SERP imobiliário pode ser ocupado quando isso é implementado corretamente. Um reprodutor de podcast incorporado nos resultados da pesquisa também significa que os usuários nem precisarão clicar em uma página de destino para ouvir um episódio.
Como posso indexar meus podcasts?
A primeira etapa para conseguir isso é indexar os podcasts, e o Google forneceu diretrizes muito claras e completas sobre como fazer isso:
Exponha um feed RSS válido que descreva o podcast em conformidade com as especificações do RSS 2.0 e os requisitos de feed descritos abaixo .
O feed deve conter pelo menos um episódio que esteja em conformidade com os requisitos fornecidos nesta página.
O podcast deve ter uma página inicial dedicada com os elementos descritos abaixo . A página inicial deve ter um <link> apontando para o seu feed RSS.
A página inicial, o feed RSS e qualquer arquivo de áudio não bloqueado devem ser expostos ao Googlebot ; isto é, eles não devem exigir um login e não devem ser protegidos pelas tags robots.txt ou <noindex> .
Adicionando dados estruturados para podcasts
A implementação de dados estruturados pode levar ao aumento da presença de SERP e da taxa de cliques, mas também fornece aos mecanismos de pesquisa orientações valiosas ao rastrear seu conteúdo.
A lista completa de tags necessárias no feed RSS de um podcast é fornecida na postagem do Google e inclui o seguinte:
As tags devem ser adicionadas no nível de podcast e episódio no feed RSS para serem exibidas por meio de resultados avançados. Essa é uma consideração essencial e exigirá um tempo extra dos desenvolvedores continuamente.
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Podemos supor a partir desses elementos e do exemplo de podcast da zebra fornecido pelo Google que a estrutura típica de uma listagem de podcast será, portanto, a seguinte:
As marcas já estão aproveitando isso?
Ainda é muito cedo para esse recurso, mas realizei várias pesquisas no aplicativo de pesquisa do Google nos EUA para vários podcasts e ainda não o vi ao vivo.
No entanto, o Google tem sido bastante disfarçado em relação a este lançamento recente e também levará algum tempo para as marcas implementarem as alterações necessárias.
No entanto, o suporte ao Chrome no Android estará disponível em breve e, presumivelmente, outros softwares e hardwares do Google seguirão o exemplo. Isso fornecerá um público bastante amplo e qualquer marca que lançar podcasts desejará aproveitar essa nova oportunidade para atrair visitas.
Gráfico de vetor do robô Android, sentado atrás de uma mesa com um laptop e uma xícara de café.
Em suma
Combinado com seus desenvolvimentos em pesquisa por voz , dispositivos móveis e personalização , faz sentido estratégico para o Google adicionar podcasts a seus ricos ativos habilitados para resultados.
Os dados da Edison Research mostram o crescimento anual significativo para este meio nos EUA, com aumentos adicionais esperados em 2017:
Gráfico da coluna que mostra o aumento na audição mensal de podcast de 2008 a 2016. Começa em 9% em 2008 e aumentou para 21% em 2016. A legenda abaixo é a seguinte:% de audição de podcast no mês passado.
Como tal, vale a pena prestar atenção agora a qualquer marca que produz podcasts - especialmente aqueles que existem em um nicho competitivo.
Pode levar algum tempo para implementar as mudanças técnicas e vê-las ir ao ar, mas, como em todas as atualizações do setor, os primeiros usuários colherão as maiores recompensas.
Autor
Clark Boyd
Data de publicação
29 de março de 2017
Categorias
Indústria
SEO
Nos últimos 20 anos, o Google revolucionou a forma como obtemos informações, como compramos produtos e como os anunciantes nos vendem esses produtos.
E, no entanto, um fato permanece teimosamente verdadeiro: a frente de loja das marcas no Google ainda é a Página de Resultados dos Mecanismos de Busca ( SERP ).
As listas originais de resultados estáticos, compostas pelo que chamamos nostálgicamente de '10 links azuis', evoluíram para interfaces multimídia, entre dispositivos e altamente personalizadas, que podem até se adaptar conforme falamos com eles. Agora existem imagens, GIFs, artigos de notícias, vídeos e podcasts nos SERPs , todos alimentados por algoritmos que se tornam cada vez mais sofisticados por meio do aprendizado de máquina.
No entanto, diante de tais mudanças, ainda importa onde nosso site está classificado nessas SERPs importantes . O conteúdo dessas páginas de resultados, no entanto, está em constante fluxo, como resultado de 20 anos de inovações e novos produtos.
Experimentamos essa evolução de forma iterativa e, embora todos possamos apreciar que mudanças significativas ocorreram, pode ser fácil perder de vista o contexto mais amplo e reconhecer o quão radical foi a revisão dos resultados do Google.
O Google nem sempre acertou no caminho, mas sempre quis deixar de lado as falhas e investir novamente em novas iniciativas. Como tal, achamos que era um bom momento para dar um passo atrás e olhar para a evolução do Google nas últimas duas décadas, seus muitos sucessos e poucas falhas notáveis, através das lentes da humilde SERP .
Em seu blog para desenvolvedores, o Google lançou furtivamente algumas novas diretrizes para dados estruturados, a fim de gerar resultados ricos para podcasts e resultados de pesquisa. Como é e como você pode indexar seus podcasts?
Autor
Clark Boyd
Data de publicação
30 de março de 2017
Categorias
Indústria
SEO
Em seu blog para desenvolvedores , o Google lançou furtivamente algumas novas diretrizes para dados estruturados, a fim de gerar resultados ricos para podcasts e resultados de pesquisa.
Até o momento, isso só está disponível via Google Início ou o Google App de Pesquisa v6.5 ou superior em dispositivos Android, mas o suporte para o Chrome no Android está chegando.
Isso foi observado pela primeira vez na Mesa-redonda do mecanismo de pesquisa , e o Google forneceu uma imagem para mostrar como isso ficará na prática:
Os podcasts podem ser indexados e incorporados nos resultados, o que pode ser uma funcionalidade particularmente útil para a Página inicial do Google e smartphones.
O exemplo acima mostra o quanto o SERP imobiliário pode ser ocupado quando isso é implementado corretamente. Um reprodutor de podcast incorporado nos resultados da pesquisa também significa que os usuários nem precisarão clicar em uma página de destino para ouvir um episódio.
Como posso indexar meus podcasts?
A primeira etapa para conseguir isso é indexar os podcasts, e o Google forneceu diretrizes muito claras e completas sobre como fazer isso:
Exponha um feed RSS válido que descreva o podcast em conformidade com as especificações do RSS 2.0 e os requisitos de feed descritos abaixo .
O feed deve conter pelo menos um episódio que esteja em conformidade com os requisitos fornecidos nesta página.
O podcast deve ter uma página inicial dedicada com os elementos descritos abaixo . A página inicial deve ter um <link> apontando para o seu feed RSS.
A página inicial, o feed RSS e qualquer arquivo de áudio não bloqueado devem ser expostos ao Googlebot ; isto é, eles não devem exigir um login e não devem ser protegidos pelas tags robots.txt ou <noindex> .
Adicionando dados estruturados para podcasts
A implementação de dados estruturados pode levar ao aumento da presença de SERP e da taxa de cliques, mas também fornece aos mecanismos de pesquisa orientações valiosas ao rastrear seu conteúdo.
A lista completa de tags necessárias no feed RSS de um podcast é fornecida na postagem do Google e inclui o seguinte:
As tags devem ser adicionadas no nível de podcast e episódio no feed RSS para serem exibidas por meio de resultados avançados. Essa é uma consideração essencial e exigirá um tempo extra dos desenvolvedores continuamente.
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Podemos supor a partir desses elementos e do exemplo de podcast da zebra fornecido pelo Google que a estrutura típica de uma listagem de podcast será, portanto, a seguinte:
As marcas já estão aproveitando isso?
Ainda é muito cedo para esse recurso, mas realizei várias pesquisas no aplicativo de pesquisa do Google nos EUA para vários podcasts e ainda não o vi ao vivo.
No entanto, o Google tem sido bastante disfarçado em relação a este lançamento recente e também levará algum tempo para as marcas implementarem as alterações necessárias.
No entanto, o suporte ao Chrome no Android estará disponível em breve e, presumivelmente, outros softwares e hardwares do Google seguirão o exemplo. Isso fornecerá um público bastante amplo e qualquer marca que lançar podcasts desejará aproveitar essa nova oportunidade para atrair visitas.
Gráfico de vetor do robô Android, sentado atrás de uma mesa com um laptop e uma xícara de café.
Em suma
Combinado com seus desenvolvimentos em pesquisa por voz , dispositivos móveis e personalização , faz sentido estratégico para o Google adicionar podcasts a seus ricos ativos habilitados para resultados.
Os dados da Edison Research mostram o crescimento anual significativo para este meio nos EUA, com aumentos adicionais esperados em 2017:
Gráfico da coluna que mostra o aumento na audição mensal de podcast de 2008 a 2016. Começa em 9% em 2008 e aumentou para 21% em 2016. A legenda abaixo é a seguinte:% de audição de podcast no mês passado.
Como tal, vale a pena prestar atenção agora a qualquer marca que produz podcasts - especialmente aqueles que existem em um nicho competitivo.
Pode levar algum tempo para implementar as mudanças técnicas e vê-las ir ao ar, mas, como em todas as atualizações do setor, os primeiros usuários colherão as maiores recompensas.
Autor
Clark Boyd
Data de publicação
29 de março de 2017
Categorias
Indústria
SEO
Nos últimos 20 anos, o Google revolucionou a forma como obtemos informações, como compramos produtos e como os anunciantes nos vendem esses produtos.
E, no entanto, um fato permanece teimosamente verdadeiro: a frente de loja das marcas no Google ainda é a Página de Resultados dos Mecanismos de Busca ( SERP ).
As listas originais de resultados estáticos, compostas pelo que chamamos nostálgicamente de '10 links azuis', evoluíram para interfaces multimídia, entre dispositivos e altamente personalizadas, que podem até se adaptar conforme falamos com eles. Agora existem imagens, GIFs, artigos de notícias, vídeos e podcasts nos SERPs , todos alimentados por algoritmos que se tornam cada vez mais sofisticados por meio do aprendizado de máquina.
No entanto, diante de tais mudanças, ainda importa onde nosso site está classificado nessas SERPs importantes . O conteúdo dessas páginas de resultados, no entanto, está em constante fluxo, como resultado de 20 anos de inovações e novos produtos.
Experimentamos essa evolução de forma iterativa e, embora todos possamos apreciar que mudanças significativas ocorreram, pode ser fácil perder de vista o contexto mais amplo e reconhecer o quão radical foi a revisão dos resultados do Google.
O Google nem sempre acertou no caminho, mas sempre quis deixar de lado as falhas e investir novamente em novas iniciativas. Como tal, achamos que era um bom momento para dar um passo atrás e olhar para a evolução do Google nas últimas duas décadas, seus muitos sucessos e poucas falhas notáveis, através das lentes da humilde SERP .
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